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北京冬奥“带飞”冰雪风尚，户外&奢侈品牌“追
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摘要：图片来源@视觉中国 文字 |易观财经，作者|玄爷白雪 随着2022年冬奥会申办成功，我国出台了多项冰雪产业政策规划。政策鼓励冰雪产业布局，有利于从投资端拉动内需增长。 2016-2020年
图片来源@视觉中国
文字 |易观财经，作者|玄爷白雪
随着2022年冬奥会申办成功，我国出台了多项冰雪产业政策规划。政策鼓励冰雪产业布局，有利于从投资端拉动内需增长。
2016-2020年，国家和地方政府印发了《冰雪运动发展规划（2016-2025年）》、《群众性冬季运动推广普及规划（2016-2020年）》、《国家冰雪运动发展规划（2016-2025年）》、冰雪场馆设施建设规划（2016-2022年）、《全国冬季运动竞赛管理办法（试行）》等多项政策，从政策支持、教育宣传、基础设施建设、机制改革等方面推动冰雪产业发展
中国人消费能力的提升，人们生活方式和认知的改变，将有助于带动旅游消费的增长。冰雪消费的升级，给旅游消费带来了前所未有的发展。我国家的冰雪产业。机会。
中国是“世界最大的初级滑雪市场”冰雪经济与消费息息相关需求，冰雪经济是进口蚂蚁消费升级方向。 2022年北京冬奥会越来越近，冰雪装备市场或将迎来新的增长点。
据美国Snow Sports Industries America统计，平均每年滑雪人次为5500万人次，2016/17年度滑雪个人装备零售总额为43亿美元，约275亿元。其中，服饰类产品占多数，占比65%；装备产品占比29%；配件产品占6%。
据业内资深人士分析，2018年，国内滑雪个人装备市场总量约为32亿元。 其中，滑雪装备8亿元，占比25%；滑雪服24亿元，占比75%。
与国外滑雪产业发达的地区相比，国内滑雪市场还处于比较初级的发展阶段。但也正因为如此，中国人的滑雪意识还不是很高，大量的消费需求还没有被挖掘出来，一些新的消费趋势还没有被捕捉到。
冰雪旅游度假成为人们参与冰雪活动的“第一动力”。冰雪旅游产品的不断丰富和滑雪场设施的不断完善，促进了消费意愿的提升，成为消费升级的新市场。
值得一提的是，2020年小红书上发表的“滑雪”相关笔记数量同比增长89%。 11月下旬开季，小红书相关搜索“滑雪”内容同比增长150%，发表量达到去年同期的400%。
携程平台双11期间，国内滑雪门票和娱乐产品订单同比增长860%，滑雪主题产品预订量增长超过350%。而知乎的话题早已从“什么是滑雪”转变了。到“滑雪为什么会上瘾？”
与世界上其他冰雪运动产业成熟的国家或地区不同，中国的冰雪运动由于国家的大力扶持，产业不仅发展迅速户外滑雪场的基础设施，但更多的“冰山滑雪道”进入城市走向大众，滑雪成为更多人选择的休闲娱乐方式。
由于2020年的疫情和2022年北京冬奥会的临近，滑雪的人气非常高。各种滑雪服也出圈了。许多明星将滑雪服视为时尚。穿上单品，滑雪场仿佛成了众多明星的“秀场”，甚至一些明星穿着滑雪服也拍下了时尚大片。滑雪似乎正在成为城市新中产阶级的新时尚选择，山地时尚生活方式正在形成。
户外&奢侈品牌在狭窄的道路上相遇，“追风”冰雪时尚中国的利好政策和广阔的市场需求不仅让探路者、安踏等户外运动品牌看到新的增长空间，Dior、Fendi、Moncler、NIVOSE等奢侈品牌看到更多商机。他们推出了兼具时尚感和功能性的滑雪系列产品，也被奢侈品消费。滑雪者和滑雪爱好者的关注。
作为国内运动品牌，安踏早在2010年就与国家体育总局冬季运动管理中心达成战略合作伙伴关系，2014年8月签约成为2022年度合作伙伴。冬奥会申办委员会。两会期间，安踏集团董事局主席丁世忠针对冰雪产业存在的不足，提交了《关于制定促进冰雪运动装备和冰雪运动发展专项政策的议案》。和雪业。”建议。
从安踏2020年年报数据来看，2020年全年，安踏集团实现总营收355亿元，同比增长4.7%。其中，安踏主品牌营收下降9.7%，FILA增长18.1%，其他所有品牌营收增长35.4%，高于2019年33.2%的增速。
值得一提的是，所有其他品牌的收入都包括了户外运动品牌。安踏集团的户外运动品牌集团包括DESCENTE（滑雪、综合训练和跑步的高性能运动装备）和KOLON SPORT。
年报显示，DESCENTE深耕一二线城市，门店效率大幅提升。 2020年，年轻会员的增长将超过20%。可隆体育新店形象重塑后，门店效益快速增长，实现盈利。 2020年全年，安踏的多品牌业务收入为23亿元，占整体收入的比例不足10%。从目前的增速来看，安踏的多品牌业务收入还有更大的增长空间。
Dior 去年推出了第一个男士滑雪系列。该系列还与Descente等品牌联名，设计融合时尚外观和运动性能。
文章来源：《体育风尚》 网址: http://www.tyfszz.cn/zonghexinwen/2021/0714/1853.html