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体育版权格局生变，快手再入局，与总台达成奥
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摘要：受疫情影响，2020年东京奥运会停赛一年后，其体育版权再次成为军事争夺的战场战略家。作为短视频直播平台，快手正式获得奥运转播版权，进入奥运版权争夺。短视频和直播将成为引
受疫情影响，2020年东京奥运会停赛一年后，其体育版权再次成为军事争夺的战场战略家。作为短视频直播平台，快手正式获得奥运转播版权，进入奥运版权争夺。短视频和直播将成为引领世界的新媒体，首次亮相奥运赛场。
开手、腾讯、咪咕入局，奥运媒体版权新格局确立
6月23日，中央广播电视总台联合主办总部与快手 奥运直播短视频战略合作发布会在北京落下帷幕。会上，双方正式宣布就2020年东京奥运会和2022年北京冬奥会短视频转播达成战略合作。
此前，2020年12月8日，中央广播电视总台与中国移动通信集团有限公司在北京签署了内容版权战略合作协议。在赛事转播方面，双方将就东京奥运会、2020年欧洲杯、2022年北京冬奥会、2022年卡塔尔世界杯等全球顶级赛事开展全面版权合作。
5月21日，腾讯正式宣布与中央广播电视总台达成正式合作，将担任2020年东京奥运会和2022年北京冬奥会的转播权。
至此，快手、腾讯、中移动咪咕的入驻，基本确立了奥运新媒体的版权格局。据知情人士透露，咪咕也拥有短视频版权，但与快手版权不同的是，咪咕的短视频版权主要是在终端内传播。
在主站与快手联合新闻发布会上，中央电视台编委、总经理办公室总经理彭建明介绍，主站将在“5G+” 4K/8K+AI”战略布局下，目前，主站首批3套4k/8k转播设备已经抵达东京。主站将有500多名编辑和编辑在东京奥运会前工作，2000多人在后方参与，300多人将为国际奥委会提供媒体服务。
有需求就有市场。体育版权价格的竞争日趋激烈，与互联网体育用户规模的增加相互作用。根据艾媒咨询的数据，2012年至2020年，中国互联网体育用户数量持续增长，2018年超过5亿，且近年来增速有所放缓。预计2020年互联网体育用户规模将达到6.3亿。
短视频领域已成为体育版权的重要市场
在2020年，受疫情影响，短视频市场将呈现爆发式增长，短视频将成为重要品类。作为另一种沟通方式，快手科技CEO苏华在会上表示，目前快手的产品在全球拥有10亿月活跃用户。截至2020年底，快手体育拥有近5万名优质体育创作者和超过1.5亿体育粉丝。快手正式入局，这意味着短视频和直播将作为一种全新的媒体亮相奥运。
快手科技高级副总裁闫强表示，快手与总部的合作，将通过点播+短视频的方式，为全民打造一个互动性强、看、聊的奥运， 5G时代过去了。大屏与小屏联动，打造全新观影体验。
据闫强介绍，快手接下来将在平台上开设奥运专属频道，全方位呈现奥运精彩瞬间，600+游戏点播。人气金牌运动员、运动队、职业嘉宾、演艺明星、高流量V是最强绑定。通过密切的互动，他们可以与快手的用户分享精彩瞬间。
从技术角度来看，在媒体融合的背景下，探索大屏与小屏联动的传播语境，主站大屏聚焦热点事件，快速联动手和小屏幕覆盖了整个活动的内容和周边区域。除了短视频和UGC直播内容生态，主站与快手的合作，有望为用户带来与以往完全不同的体验，就像2020年的春晚一样。据闫强介绍，本届奥运会期间奥运会，快手将利用核心资源，实现奥运精彩内容的全民覆盖。覆盖总人数预计超过600亿，覆盖人数预计超过5亿。
在东京奥运会期间，快手将推出许多创新有趣的互动内容——包括趣味奥运知识答题、明星运动员同框合影、邀请名人明星畅谈奥运粉丝。据闫强介绍，奥运备战已进入冲刺阶段。平台投入了最专业的团队和核心资源，为用户提供最全面、最丰富的奥运内容。
记者张延边，编辑李维嘉，校对刘宝庆
文章来源：《体育风尚》 网址: http://www.tyfszz.cn/zonghexinwen/2021/0624/1769.html