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观潮 | 体育旅游已成新风尚，抢占“体旅融合”
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摘要：最近，长三角地区体育产业协作会正式发布了2020年度长三角地区体育旅游精品项目。在15个精品体育旅游目的地、13个精品体育旅游线路、14个精品体育旅游赛事以及6个精品汽车自驾运
最近，长三角地区体育产业协作会正式发布了2020年度长三角地区体育旅游精品项目。在15个精品体育旅游目的地、13个精品体育旅游线路、14个精品体育旅游赛事以及6个精品汽车自驾运动营地中，包括常州溧阳精品体育旅游目的地、苏州澄湖航空飞行营地、无锡海澜马文化主题旅游景区在内，江苏共12个项目入选。
当前，随着疫情防控进入常态化，推动旅游业复苏和落实全民健身需要有创新思维。作为体育大省和旅游大省，江苏集丰富的体育资源和旅游资源于一身，如何抓住旅游业与传统体育融合发展的新风口，培育经济发展新动能、拓展经济发展新空间、满足人民群众日益增长的美好生活需求，实现1+1＞2 的效果？记者采访了业内诸位专家。
打造江苏特色的体旅融合示范IP
体育是发展旅游产业的重要资源，旅游是推进体育产业的重要动力。早在2014年10月，国务院颁布《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》，将体育产业上升为“国家战略”，提出大力支持群众喜闻乐见和有发展空间的健身休闲运动项目的发展，使体育运动的内涵和形式发生重大变化。2016年，国家体育总局与国家旅游局签署《关于推进体育旅游融合发展的合作协议》，则明确了“体旅融合”的发展新模式。
南京大学长三角文化产业发展研究院院长顾江教授告诉记者，随着社会经济的发展和人们生活水平的提高，人们的消费观念发生了很大变化，参与性体验性的旅游形式受到欢迎，作为一种新兴产业形态，体育休闲旅游正成为21世纪旅游消费新趋向。我国的体旅产业虽起步较晚，但是发展速度很快。江苏作为我国体育产业的发达省份之一，体育产业总量约占全国的六分之一，具有较丰富的沿海体育旅游资源、体育场馆资源和大型赛事体育旅游资源。近几年来，江苏积极探索“以体促旅”发展新模式，推动打造了一批具有影响力的体育旅游精品线路、精品赛事，如苏州、无锡太湖水上运动节、苏锡常大运河长游接力赛、江阴中华龙舟大赛等。“体育+旅游”融合示范基地也已经启动，体育旅游已发展成为江苏旅游业的重要组成部分。
( 苏州澄湖航空飞行营地 )
在省社科院研究员丁宏看来，体旅融合是深入实施健康中国战略的关键路径。“健康中国2030”规划纲要颁布以来，人民群众的健康意识大大提升，健康消费和健康产业迎来前所未有的黄金发展期，加强体育和旅游相融合，打造健康消费的新领域，正是契合了健康发展的大趋势大背景。丁宏认为，过去的旅游以观赏性为主，而推动体育与旅游相融合，可以使人们在旅游过程中欣赏高水平的体育赛事，在参与山地户外、航空运动、冰雪运动、汽车露营等过程中领略地方的秀丽风光，促进旅游的功能升级，和人们的健康需求、休闲习惯进行更好地融合，从而推动旅游业质量水平的提升。江苏体育基础雄厚，各城市都有比较鲜明的体育特色，且善于把体育要素深度地融入到城市发展中，体育公园、城市绿道、体育特色小镇的建设走在全国前列，这些都为体旅融合奠定了良好的硬件基础。而像南京马拉松、苏州太湖国际马拉松、环太湖国际公路自行车赛这样的体育赛事，影响力和凝聚力不断增强，成为体旅融合的重要载体和先行示范，也是所在城市的重要品牌。
从“貌合神离”转向“形神一体”
有关机构测算，全国每天大约有4 亿人开展健身活动，仅占全国 14 亿人口的28.6%，参加健身运动人数有着巨大增长空间。同时，传统体育运动参加人员以中老年人为主，青少年传统体育爱好者明显偏少。破解上述难题，需要为传统体育注入新活力，而与旅游融合发展，可以助推传统体育从中老年人群转向全人群发展，将传统体育运动从兴趣提升到习惯。同时，体旅融合可以带动传统体育项目向市场转化，提升传统体育项目的社会效益和文化价值，实现传统体育项目自身的良性发展。近年来，我省出台《关于加快发展健身休闲产业的实施意见》《江苏省体育旅游发展行动计划( 2018-2020年) 》等系列文件，为推进体育旅游产业发展提供了政策支持。
南京体育学院体育教育人文学院副院长王凯告诉记者，从体育旅游占旅游产业的比重来看，2018年我国体育旅游占旅游市场比重仅约5%，而世界平均水平达15%，发达国家比重甚至高达25%，可见我国体育旅游的发展水平远远落后于世界平均水平。在人们生活水平不断提升，休闲娱乐意识不断增强，传统旅游市场日渐乏力，急需内涵提升的背景下，预计我国未来体育旅游的需求空间将持续扩大。而疫情虽然在短期内给体育旅游市场带来了极大冲击，尤其是对人群集聚度较高的体育赛事游、体育项目游冲击巨大，但长期来看激发了人们对于生命的关照，激发了更多体育健身需求，体育旅游在长期的压抑后会呈现出勃发的态势。
文章来源：《体育风尚》 网址: http://www.tyfszz.cn/zonghexinwen/2020/0715/370.html