报纸以新设计迎合新风尚

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摘要：自己的品牌。想想你在读《今日美国》时的情形吧，它的颜色、排版、文章标题——都是它的品牌的组成部分。但是，报纸的设计不能偏离自己的“品牌”的观念正在受到数字和移动出

自己的品牌。想想你在读《今日美国》时的情形吧，它的颜色、排版、文章标题——都是它的品牌的组成部分。但是，报纸的设计不能偏离自己的“品牌”的观念正在受到数字和移动出版业以及纸张成本上升的挑战。报纸正在以新的设计迎合时代的新风尚。

许多传统报纸以标志性的设计彰显

整洁的版面

乔希·贝热龙是肯塔基州法兰克福市《州报》的总编。《州报》在今年5月推出了新版，而贝热龙在这一过程中发挥了重要作用。报纸标题的新审美标准变成了“干净”，报纸的标志、文字和图片也都重新“整容”。尽管受到印刷和发行成本上升的压力，报页上还是留出更多的空白空间，让报纸看起来更加整洁。“我们的新设计致力于保持《州报》对地方新闻的聚焦。”贝热龙解释道。但是为了压缩成本，这份报纸也采取措施，提升内容的偏重性和简洁度。报纸在增加地方新闻版面的前提下，减少了总页数，还去掉了会在多家报刊上重复发表的内容，将“读者意见”和“地方生活”两个栏目合并，并将一些报道改写成缩略版刊登。如果读者感兴趣的话，可以在网上阅读它们的完整版。报纸还邀请读者参与新版的设计。根据读者的意见，报纸增设了简便易读的“大事日程表”和警事记录簿。

灵活的跳转方式

《州报》根据读者意见做出的另一项创新性设计是灵活的阅读跳转方式。报纸将一些报道凝练成一个个短句，以较大的醒目字体列在其他报道末尾，并同时给出版面信息。读者可以像阅读网上新闻一样，灵活地跳转阅读，而不是按照以往阅读纸质报纸的习惯，顺序读完一页页报纸。贝热龙认为，报纸的设计应该是流动的，并不断从数字读者那里学到经验。例如，数字读者对于空白、字体和字号的期望给《州报》的新版设计带来很多启示。他还说，报业人应该时时思考当前更吸引读者的是什么，并且经常问自己这个问题：“我们如何能够打造一个更有吸引力的报纸, 让它更像人们习惯于在网上阅读的事物？”

重塑品牌

在英国，《卫报》于今年1月推出了新版。报纸从柏林版式变为更小的版式，采用去繁化简的布局，并在版面中加入了更多的空白，旨在降低成本的同时增加报纸的吸引力。长久以来，《卫报》一直将自己名称的首字母小写，但现在报纸的名称成了醒目的The Guardian。

在美国，《芝加哥太阳报》不但让报纸的版式看起来更加清新，而且重新介绍了它的使命。自从4月以来，报纸的标题采用了新的字形，并且一旁配上了报纸的座右铭：“美国最勤奋的报纸”。

在哥伦比亚麦德林,出版咨询人顾问玛莎·奥尔蒂斯为拥有百年历史的《哥伦比亚人》创建了一个实验室，吸纳了代表新闻编辑室、摄影、设计和广告等主要部门的9名报人。实验室花了6个月的时间重新设计报纸的标题，还花了3年的时间重新设计报纸的手机APP、网站和配套杂志。在媒体集团领导层的关注下，实验室团队明确了报纸的优势和劣势，了解了全球其他报纸正在进行的变革，并在当地人中开展了调查。结果，报纸从大幅报道到中缝短文的版式都被重新设计。栏目拥有了新名字，阅读导航也变得更加高效。另外，“读者意见”栏目得到扩展，来包含更多的、体现相左观点的内容。照片被给予了更多的重视。国际新闻的报道也使用了当地视角和语境，更加贴近读者的生活。

迎接更多挑战

当被问到数字设计对当今印刷产品的外观有多大影响的时候，“创意圈媒体策略公司”的创始人和总裁比尔·奥斯腾多夫的回答是“还不够”。他认为当今的纸质报纸不应该把重心放在回顾过去，而是放在展望未来：“我们应该将纸质版看做我们能够以最佳形式出品的最佳产品。”而出品“最佳产品”的部分诀窍，是仔细观察读者行为和内容有效性。“不到25%的读者会阅读他们看到的任何新闻。但对于照片，这个比率可以达到92%甚至以上。这意味着标题可以获得40%～60%的读者的关注，重要引文和框出的文本会得到60%～80%的读者关注。”奥斯腾多夫解释道。因此，他认为报纸必须将有限的精力花费在这些能够获得读者广泛关注的内容上。另外，他还建议报纸增加专栏的宽度，提高读者的阅读速度和体验。但是奥斯腾多夫也强调，“亲纸质”并不意味着“反数字”。“事实上, 这个行业所犯的错误之一就是留下了很多对数字新闻没有兴趣的纸质新闻人，和误解或者完全鄙视纸质新闻的数字新闻人。双方的傲慢为许多公司带来了很大的损失。如果你不对两种媒体都怀有热情的话，你就不应该经营报业公司。”

文章来源：《体育风尚》 网址: http://www.tyfszz.cn/qikandaodu/2021/0708/1830.html

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